Očekávané trendy v DOOH v roce 2017

Rok 2017 začíná. Je čas promluvit si o tendencích, zhodnotit technologické úspěchy minulého roku, zkusit se podívat do blízké budoucnosti. Přirozeně mluvíme o digitálních venkovních médiích, digitálních LED obrazovkách a signagech, televizních formátech, jejichž počet roste z roku na rok.

Z nové perspektivy roku 2017 se postupně objevují venkovní digitální obrazovky a digitální značení jako nová aktivní forma komunikační platformy, která s nadšením přijímá nové funkce a aplikace. Dříve byly venkovní obrazovky médií užitečné pouze jako marketingový kanál, který má pouze funkci venkovní reklamy. Dnes se jejich užitečnost zvýšila desetinásobně.

Standardní reklama může být nyní zředěna společenským, informačním, interaktivním a herním obsahem. Výsledný plánovací program je výrazně atraktivnější a pátravější. Venkovní značení se stává stále více univerzální, protože stále více aplikací se zobrazuje na terminálech pro shromažďování a analýzu dat, shromažďování statistik včetně cílených statistických výběrů na typ publika, denní čas, korespondenci mezi reklamou a povětrnostními podmínkami apod.

Digitální značení Samsung DB10D Digitální značení Samsung SoC

Předtím technologická nezralost zabránila tomu, aby venkovní média zvítězila nad trhem, zbytečně byla pro některé potenciální uživatele zbytečná kvůli vysokým cenám jak pro hardwarové, tak i reklamní služby, a vyděsila je nepřátelskými rozhraními. Dnes digitální obrazovky a sítě slouží dobře i malým firmám, které se snaží nalákat zákaznickou podporu individuálním přístupem.

K uspokojení potřeb zákazníků budou firmy, které nabízejí digitální značení, neustále kultivovat vizuální technologii. Vizualizace na obrazovkách a digitální značení pomáhá obchodům, butikům i finančním institucím pobavit zákazníky, vzdělávat je o nových nabídkách nebo příležitostech. V příštích několika letech se venkovní reklama spojí s internetovými stránkami pro konkrétní firmy. Výsledkem je, že rozpoznání a prodej značek bude podporováno četnými opakováními v různých sférách médií.

Velké finanční instituce nyní převádějí některé z jejich poboček na menší a výkonnější kiosky. Poskytováním informací a vizuální podpory prostřednictvím digitálních obrazovek může retailové bankovnictví zlepšit zážitky zákazníků. Velké displeje nabízejí atraktivně prezentovaná data, zlepšují kvalitu služeb. Digitální displeje s potřebným obsahem jsou pevně zavedeny ve školách a vysokých školách, v nemocnicích a ambulancích. Umístění nálezů vás nasměruje do obchodu skrytého v rozsáhlém nákupním centru a poskytne vám na cestě různé reklamní zprávy. Zobrazuje vestavěné opěrky hlavy sedadla taxislužby a pomáhá cestujícím trávit čas v provozu. V takovém případě jsou moderní občané obklopeni elektronickými obrazovkami od okamžiku, kdy se probudí až do chvíle, kdy půjdou spát.

Vzhledem k tomu, že kvalita digitálních obrazovek se zlepšila, rozlišení obrazovek LED a digitální signalizace se dostatečně zvýšilo, aby se zobrazily reklamy a zprávy ve formátu TV s minimálními úpravami. Výsledkem je, že moderní venkovní digitální média se stanou univerzálními, kvalita, která je ještě vhodnější pro dobývání trhu.

Panasonic UHD 4K LED obrazovka

Představme si jako příklad nájemní obrazovky. Pouze před několika lety tato aplikace požadovala LED skříně se speciálně zesíleným designem. Byly opravdu robustní, ale velmi těžké se pohybovat (až 100 kg na 1 metr čtvereční). To bylo v té době rozumné. Nájemní plátna "hodně" cestují, jsou sestavována a demontována v pravidelných intervalech a musí být dobře chráněna podobně jako modulární vojenské vybavení.

Čas se změnil a přístup se změnil. Dnes se nájemní skříně stěží liší od standardních skříní pro stacionární instalace. Univerzální konstrukce je lehká a snadno se instaluje za jakýchkoliv podmínek. Standardní skříně dnes dodávají přibližně 70% trhu, protože klienti upřednostňují takový univerzální design, který usnadňuje výměnu skříní. Nájemné obrazovky se často objevují na koncertech nebo ve velkých výstavách, kde mohou být až 1000 m2 a více. To je důvod, proč dnes lehké průhledné záclony jsou v takové velké poptávce.

Digitální značení LG OLED

Mezi další důležité a znatelné tendence patří významný nárůst v oblasti OLED displejů. Technologie OLED (Organic Light Emitting Diode) se používá již několik let, ale málo ovlivňuje trh DOOH. Dosud byly OLED displeje omezeny velikostí a většinou byly používány v průmyslu inteligentních telefonů. Zdá se, že je čas a OLED se dostává na trh s velkými displeji. V poslední době se objevily zprávy o stabilním 30palcovém OLED počítači.

Analytici se domnívají, že OLED nahradí tradiční LCD panely dříve či později. Faktem je, že technologie "organických LED" vyhrává bitvu téměř na všech frontách: barevné ztvárnění, hloubka černé barvy, doba odezvy, úhly pohledu, jas atd. Existují však problémy. Vyhoření obrazovky, provozní život, nemluvě o vysoké ceně. To je důvod, proč mluvíme o této tendenci jako o zajímavém, znatelném vývoji, který se ještě neprojevil jako plnohodnotná soběstačná technologická a marketingová oblast.

Čas bude soudit. Dnes je to vzrušující doba rychlého technologického pokroku a inovací, které nám umožňují nahlédnout do blízké budoucnosti.