Přehled moderních tendencí v DOOH a DON v letech 2012-2013
Komplexy DOOH a DON = nové digitální masmédia - Městská veřejná televize
Nejdůležitější globální tendence v oblasti Digital OOH (DOOH) a Digital Outdoor Network (DON) jsou:
Přechod ze statického na dynamické zobrazování.
Výrazné zlepšení kvality obrazu na obrazovkách interiérové i venkovní reklamy a výsledný nárůst počtu digitálních reklamních obrazovek.
Zavedení nových funkcí DOOH: tyto komplexy již nejsou čistě reklamní obrazovky, ale podstatnou součástí městského informačního prostředí OOH se zprávami a nouzovým vysíláním.
Postupné sloučení jednotlivých sítí, které vedou k vytváření nových digitálních médií - veřejné televizní město.
Zavedení nových technologií bezpečného vysílání a zabezpečených protokolových protokolů (zákazníci již nedostávají fotografické zprávy, ale provádějí rozsáhlé digitální zprávy o skutečné kampani).
Inovativní formy digitálního zasílání zpráv a video prezentace outdoorové reklamy, včetně interaktivních metod přitahování zákazníků.
Informační podpora veřejných akcí v politické, sociální nebo právní sféře, včetně místních zpráv a zprávy PA v různých formátech.
Výše uvedené tendence budou diskutovány na následujících stránkách:
1. Přechod ze statického na dynamické zobrazování
Digitální venkovní městské informační prostředí se aktivně rozvíjí po celém světě. Ve většině rozvinutých měst, jako jsou Peking, Šanghaj, Hongkong, Guangzhou, Tokio, Londýn, New York, Petrohrad, Jekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Juzno-Sahalinsk, San Paolo, Cape Town atd. Zobrazování je velmi prominentní.
Další přístup k prezentaci materiálů na digitálních obrazovkách však existuje v některých regionech a městech, včetně Moskvy a některých jižních amerických států. Pro Moskvu je to především krok zpět, protože není pochyb o tom, že dynamické zobrazování je mnohem progresivnější ve srovnání se statickou prezentací obrázků. Jedním z důvodů mohou být zastaralé řídicí systémy a neschopnost modernizovat stará komunikační zařízení. Co je nejasné, je oficiální rétorika propagující statickou reklamu pod záminkou veřejné bezpečnosti.
Dynamické LED video obrazovky v Londýně
2. Výrazné zlepšení kvality obrazu a zvýšení počtu digitálních obrazovek
Nedávné průlomy v oblasti LED a informačních technologií umožnily výrazně zlepšit kvalitu obrazu dynamických video systémů. Internet vstoupil do všech sfér života, zejména v městských oblastech. Nové generace komunikačních systémů zajišťují spolehlivou kontrolu a vysílání videa na velké vzdálenosti. Instalace veřejných videoprojekcí se změnila z pouhého prahu na silný nárůst. Klesající ceny na obrazovkách je pro inzerenty přitahují. V důsledku toho se stále více stránek tradiční venkovní reklamy převádí na digitální formáty po celém světě. Dopravní a dopravní spoje jsou vyplněny obrazovkami. Během jednoho dne se lidé do práce a návrat domů setkávají s desítkami velkých a malých obrazovkách běžně. Digitální reklama mimo domov se stala rychlým rysem našeho každodenního života.
Dopravní spojení, metro vchody, ulice - tam jsou digitální obrazovky všude, kam se otočíte
3. Zavedení nových funkcí DOOH jako součásti městského informačního prostředí
Tato tendence se projevila až v letech 2011-2012. Důvod, proč jsou zavedeny nové funkce, mohou být vysvětleny technologií s rychlým zráním a potřeba orgánů účinně využívat veškeré informační zdroje v jejich dosahu. Když byly LED obrazovky jedinečné a poměrně neobvyklé, operátoři byli většinou ponecháni sám. Ale s rostoucím počtem obrazovek se začalo objevovat nová masová média. Orgány po celém světě rychle požadují svůj podíl na nových médiích.
Stávající obrazovkové sítě nemohou fungovat pouze jako reklamní nosiče: považují se za součást městského prostředí, a proto musí sloužit jako informační a informační tabule OOH. Příležitost využívat obrazovky ve prospěch veřejnosti byla poprvé využita v Japonsku, Číně a Koreji. Později úřady v USA přizpůsobily reklamní obrazovky pro řadu informačních programů o národní bezpečnosti. V Rusku byl financován program "Oksion", který měl spustit státní zprávy o některých obrazovkách, včetně největšího v Petrohradě.
Nejvýznamnější projekty v oblasti byly realizovány v sítích následujících společností:
USA: Jasný Chanel, Lamar, Titan Outdoor.
Čína: ChinaVision, mediální síť Phoenix LED, Čína Gaz Oil.
Nicméně existují četné výjimky. V některých jižních státech USA (zejména ve městech San Francisco a Los Angeles) a v Moskvě se většina reklamních digitálních obrazovek nespojuje a existují jako samostatné struktury bez jednotného řízení. To zabraňuje využívání digitálních venkovních systémů orgány veřejné správy.
Digitální systémy jako nezbytná součást městské infrastruktury
4. Postupné sloučení jednotlivých obrazovkových sítí
Tato tendence se objevila pomalu, což bylo způsobeno převážně nevýznamným počtem digitálních obrazovek v různých městech. Nicméně v roce 2010 se uskutečnily první pokusy sjednotit jednotlivé obrazovky a malé sítě v USA, Japonsku a Hongkongu. Čína se svým dobře vyvinutým průmyslem LED obrazovky pustila do tohoto experimentu v masovém měřítku. Jižní města Číny a Hongkongu jako první vytvořily nový formát médií pro veřejnou venkovní televizi v městském prostředí. V roce 2012 se tato tendence projevila v Británii, pravděpodobně zesílena olympijskými hrami a masivní instalací LED obrazovky. Rusko stále zaostává, avšak v letech 2013-14 se očekávají zásadní změny.
Informační a reklamní digitální systémy v moderních městech