Předpověď pro budoucnost: nebo reklamní podnikání plavání proti proudu

Každý rok přináší nové způsoby a metody poskytování informací potenciálním zákazníkům. Informační technologie se vyvíjejí rychlým tempem. Reklamní činnost je pravidelně houpána tektonickými posuny: obrovské reklamní sektory se mění; Zavedení hráči se zmenšují do pozadí, zatímco nováčci se dostávají do popředí.

Něco podobného se děje s tištěnými masovými médii a reklamou. Rozhodně ztratili pozitivní dynamiku a umožnili, aby se jejich mobilní a internetová reklama dostala na místo. Je zřejmé, že televizní reklama postupně ztrácí vedoucí úlohu, protože televizní prostor se rozděluje do stovek kanálů, včetně komerčních kanálů bez reklamy.

Venkovní reklama zůstává segmentem trhu, který v uplynulém desetiletí neustále roste. Při zpětném pohledu lze vidět, že ty společnosti, které investovaly do venkovní reklamy, vyšly silnější než jiné. V Rusku je jedním z těchto příkladů společnost "APR Group" a její dceřiná společnost "APR City". Mezi lety 1995 a 2000 společnost rostla rychle, dokud nevěnovala pozornost společnosti Rupert Murdoch News Corporation, která se rozhodla koupit většinu akcií.

Od té doby společnost - která změnila název na "News Outdoor" - rostla stále rychleji. Jedním z rozhodujících faktorů v tomto nezastavitelném růstu byla spolupráce dvou talentovaných manažerů - Maksim Tchachev a Sergej Zhelyaznyak. Venkovní reklama není snadné podnikání. Jedná se o podnik s četnými omezeními ze strany orgánů, častými a neočekávanými změnami pravidel, které vyžadují značné kapitálové výdaje.

Možná to byl poslední faktor, konkrétně pokus o snížení investic do špičkových technologických zařízení, který nucen ředitelům firem Tkachevovi a Zheleznyakovi předložit zprávu na konferenci o outdoorových trendech v roce 2007 a tvrdit, že digitální dopravci by nebyli V dohledné budoucnosti.

LED obrazovka od společnosti Outdoor Plus v Londýně

Na téže konferenci se šéfredaktor tohoto časopisu Vladimír Krylov obrátil na publikum s opačným názorem a hovořil o "revoluci LED", která změnila krajinu moderních měst, změnila pravidla hry v outdoorové reklamě ve vyspělých zemích , Především v USA, Británii a Jižní Africe. Mezitím Čína chová svůj vlastní LED průmyslový průmysl. Desítky a brzy stovky továren začaly vyrábět LED obrazovky, značky a záclony pro mediální fasády.

Samozřejmě, v roce 2007 byla kvalita těchto obrazovek pochybná; Ceny byly stále vysoké (ačkoli cena čínských obrazovek byla téměř desetkrát nižší než cena hlavních amerických výrobců). Ale toto byl čas, kdy se objevily první síťová řešení ve vnější reklamě. V Rusku přicházejí dvě společnosti s myšlenkou na pokrytí venkovních prostor hlavních měst s LED displeji: "CityVision" a "TriStars".

Došlo k nové obtížné tendenci na trhu. Vedení společnosti "News Outdoor" nicméně upřednostňovalo tento digitální posun, neboť společnost již měla komfortní vedoucí pozici v oblasti pouličních billboardů (v roce 2007 více než 40 tisíc instalací v 90 ruských městech). Výsledkem je, že i přes strategické partnerství se světovým lídrem v oblasti DOOH JCDecaux, "News Outdoor" ztratily šance na vedení digitálního disku v outdoorové reklamě a vzdaly se této pozici významně menším společnostem, jako je "Galerie".

Mezitím se svět změnil. Kvalita cenově dostupných LED displejů z Asie se výrazně zlepšila, nová LED obrazovka s vysokým rozlišením (někdy vyšší než Full HD) nabízela nové funkce, včetně interakce se spotřebiteli. LED obrazovky se staly atraktivnějšími reklamními nosiči v porovnání s tradičním statickým uličním nábytkem a billboardy.

Veřejný prostor komerčních budov a dokonce i venkovních lokalit obsadili LCD obrazovky, digitální sítě zachycovaly města a digitální reklama se stala nepostradatelnou součástí městské a dopravní infrastruktury.

Je samozřejmě možné sledovat stávající trend. Je zřejmé, že velké společnosti jako "News Outdoor", které se v roce 2012 znovu změnily, aby se staly "Russ Outdoor", mají potřebné prostředky k restrukturalizaci svého podnikání a mohou posílit digitální segment jejich podnikání.

Ti, kteří si všimli a využili nové vznikající trendy, však vstoupili rychleji a s menšími náklady do "statečného nového digitálního světa". Musí se rozhodnout, co je lepší: poslouchat zkušené odborníky nebo plavat proti proudu.