Nepřetržitá krize: trvalý růst digitálních reklamních sítí ve světě

Může být příliš brzy na diskusi o výsledcích roku 2014, ale klíčové ukazatele ukazují na urychlený růst prostředků DOOH do konce roku. Pokud by 2013 pro digitální sítě skončilo poměrně dobrou mírou růstu 8,4% (podle odborné agentury PQ Media, která nabízí analýzu světového mediálního trhu od roku 2003), klíčové indexy pro první pololetí roku 2014 jsou tak pozitivní, že umožňují analytikům Prognózu pokračujícího růstu o 11% za celý rok 2014.

Navzdory poměrně depresivní ekonomické situaci ve světě, kdy většina rozvinutých zemí s potěšením dosáhne 2% ekonomického růstu a rozvíjející se trhy považují drobné negativní indexy za míru úspěchu, tržní trh s digitální reklamou roste konzistentně pro druhou Ročně se zvyšuje reklamní výdaje na sport a dopravu. Dalšími odvětvími, které přispěly k růstu venkovní reklamy, jsou kina, zdravotnická zařízení a zábavní arény.

Největší reklamní digitál na světě                                   Digitální billboard v metru Melbourne

Billboard na Times Square

Zdá se, že odvětví digitální reklamy není ovlivněno problémy s dluhem, bublinami aktiv, politickým napětím a pomalejším hospodářským růstem. Operátoři digitálních domácích médií (DOOH) zpochybnili hospodářské a politické vítězství na celém světě, které v roce 2013 zbrzdily zisk na 8,86 miliardy USD, což je počet srovnatelný s HDP v malé zemi. Spojené státy zůstaly největším světovým trhem s tržními cenami (DOOH), s příjmy téměř 2,5 miliardy dolarů, následované Čínou s příjmy mírně nižšími než 2 miliardy USD.

Významné sportovní mega události přispěly k růstu digitální reklamy v Rusku (Univerzita mládeže v roce 2013, zimní olympijské hry v Soči v roce 2014). Současně analytici poukazují na důležitý parametr rostoucí expozice spotřebitelů vůči DOOH. V roce 2014 se zvýšila na 14 minut týdně. Jedná se o průměrný čas, který každý z nás tráví při pohledu na digitální reklamu, když nejsme doma. Důležité je, že doba expozice se v letech 2012 a 2013 neustále zvyšuje na přibližně 7,2%.

To znamená, že postupně zvykáme na digitální reklamu v exteriéru, a začneme ji věnovat větší pozornost. Jedná se o důležité indexy, které přesvědčují operátory DOOH, inzerenty a velké mediální agentury, aby rozšířily sítě, zvýšily rozpočty na reklamu a přerozdělovaly rozpočty ve prospěch digitální reklamy.

Digitální billboard ikonické umístění                                        Největší video stěna na světě v Messe Düsseldorf

Asijsko-pacifická oblast byla největším ze čtyř globálních regionů v roce 2013 s celkovými příjmy přesahujícími 3,83 miliardy dolarů, které podporovaly rostoucí růst v Austrálii a silné oživení v Japonsku. Vstřikování výdajů na reklamu a nové nasazení před Světovým pohárem pomohlo brazilskému průmyslu DOOH růst s nejrychlejším tempem, čímž se zvýšil na více než 40%.

Obecně platí, že prognóza analytických agentur definuje média DOOH dvěma hlavními platformami, digitálními místními sítěmi (DPN) a digitálními billboardy (DBB) a značkami. Pomalu se pohybující ekonomiky zvážily kinematografii, největší digitální síť na bázi místních vertikálních sítí, což vedlo k tomu, že na globálních trzích došlo k poklesu tržeb. Přestože celosvětové příjmy jsou v tempu pro rychlejší růst v roce 2014, několik problémů nadále stínuje provozovatele sítí založených na digitálních místech, včetně otázek týkajících se standardizovaných systémů měření, plánování a nákupu, integrace mobilních médií a konsolidace operátorů a jejich vlivu na síťovou škálu.

Interaktivní digitální značení v metru New York                        Digitální úkryty v Torontu

Rychlý růst mobilních médií začal vyvažovat kvantitativní růst reklamy DOOH. Digitální provozovatelé síťových sítí jsou nyní přesvědčeni, že zvyšování angažovanosti spotřebitelů prostřednictvím mobilní interaktivity bude s každým rokem stále důležitější. Někteří odborníci se domnívají, že příjmy z mobilních médií budou do konce roku 2014 větší než celosvětový průmysl DOOH. Digitální síť založená na místech je již vymačkána mobilními zařízeními a značky stále více vyžadují mobilní komponenty do svých integrovaných mediálních kampaní.

V podmínkách, kdy účinná reklamní kampaň vyžaduje konsolidovaný přístup a integraci různých reklamních médií, je pro malé a střední provozovatele obtížné přežít. Klienti požadují neobvyklé individuální řešení, která je pro malé hráče téměř nemožná. Rostoucí tržní konkurenceschopnost dokonce vyústila ve vznik nového termínu " mediální inflace ".

Výsledná tendence ke sloučení a akvizice ovlivnila téměř všechny země, včetně Ruska. Zde je vývoj venkovské reklamní průmysl je určen několika faktory: změny zákona "o reklamě" přijatých v letech 2012-2013, sestavení seznamu povolených reklamních struktur (to zázračně "zmeškané" všechny statické billboardy), obnovení smluv o Vnější reklamní agentury, demontáž nelegálních reklamních struktur apod.

Nový digitální billboard od společnosti MediaCo v Manchesteru                   Digitální billboard a signage na letišti v Aucklandu

Mnoho místních vlád rozhodlo vypnout digitální desky, aby uvolnily města před nadměrnou reklamou, aby zrušily velkou metropoli, jako je Los Angeles a Moskva. Ovšem operátoři OOH nadále převádějí statické značky na digitální, a to z jednoduchého důvodu, že digitální značky vytvářejí vyšší výnosy a marže.

Dříve vedoucí představitelé trhu vlastnili přibližně polovinu veškerých aktiv vnějších médií. Ale v letech 2013-2014 se tato tendence změnila a jejich podíl vzrostl na téměř 80%. V těchto náročných podmínkách restrukturalizace trhu pokračoval růst segmentu digitálních desek, především díky malým digitálním značkám a obrovským mediálním fasádám. V Rusku vzrostly digitální příjmy v zahraničí o 4% a v USA o 11,5%.

Tato tendence je snadné vysvětlit: reklamní digitální desky již nejsou marginálními dopravci a představují značnou část reklamních rozpočtů. Nachází se v blízkosti dopravních uzlů, sportovních arenas a velkých obchodních komplexů, digitální billboardy se stávají nepostradatelnou součástí reklamy značky. Znamená to, že digitální reklama zůstává atraktivním segmentem investic navzdory kolísání trhu a poklesu cen ropy a plynu. Digitální venkovní reklama vstoupí v nadcházejícím roce 2015 letícími barvami.